Moda sostenible: crece la conciencia ecológica, pero el precio frena su avance en España

La Confederación ModaEspaña, junto con la consultora Kantar, ha publicado un estudio que revela una clara contradicción en los hábitos de compra de los españoles: aunque la mayoría de los consumidores muestran una creciente preocupación por el impacto medioambiental de la industria textil, pocos están dispuestos a pagar más por productos sostenibles.

El informe, titulado “Percepción, actitud y concienciación del consumidor de moda frente al medioambiente”, se presentó el pasado 29 de mayo en la Cámara de Comercio de Madrid. En el acto participaron Rosa López, directora de Moda y Belleza en Kantar Worldpanel; Marta Nieto, directora general de Comercio, Consumo y Servicios de la Comunidad de Madrid; y Ángel Asensio, presidente de ModaEspaña, FEDECON y de la Cámara de Comercio madrileña.

🧩 Conciencia ambiental sin compromiso de compra

El estudio pone de manifiesto una paradoja interesante: el consumidor español es cada vez más consciente del impacto del sector textil, pero esa conciencia rara vez se traduce en decisiones de compra.

Según los datos, un 34 % de los encuestados considera que la moda rápida o fast fashion tiene consecuencias negativas sobre el planeta, aunque uno de cada tres sigue comprando en este tipo de tiendas. De hecho, las cifras de ventas apuntan a que el porcentaje real podría ser incluso mayor.

Otro dato llamativo es la confusión en torno al concepto de huella de carbono: solo un 29 % sabe exactamente qué significa, y aunque dos tercios consideran importante reducirla, apenas uno de cada cuatro la tiene en cuenta al elegir su ropa.

👕 Durabilidad y sostenibilidad… siempre que el precio acompañe

Entre los hábitos que sí están cambiando, destaca que cada vez más personas buscan prendas de mayor calidad y durabilidad, incluso a un coste algo más elevado, al considerar que eso reduce el impacto ambiental.

Sin embargo, el precio sigue siendo el factor decisivo para más del 80 % de los consumidores, lo que limita el crecimiento de las marcas sostenibles.

La moda de segunda mano también avanza lentamente: aunque gana visibilidad, la mitad de los compradores aún muestra reticencias, sobre todo por desconfianza o reparo al uso previo de las prendas.

En cuanto a los materiales ecológicos, alrededor del 40 % de los consumidores los valora positivamente, pero la diferencia de precios sigue actuando como freno principal.

🤯 La “disonancia cognitiva” del comprador

Durante la presentación, Rosa López señaló que muchos consumidores viven en una contradicción: reconocen el problema medioambiental, pero no modifican su comportamiento.
Por ejemplo, aunque un 37 % afirma querer informarse más sobre moda sostenible, solo un 13 % realmente busca esa información.

También se destacó la importancia de las etiquetas como fuente de datos sobre composición y sostenibilidad:

• Un 41 % se fija en los materiales,
• un 35 % en los porcentajes de composición,
• y un 25 % busca evitar componentes concretos.

Paradójicamente, dos de cada tres personas cortan la etiqueta por resultarles molesta. Desde Kantar se propuso incorporar códigos QR con esta información, algo que el 48 % vería con buenos ojos, aunque falta comprobar si realmente los usarían.

🏛️ ¿Quién debe liderar el cambio?

El estudio también refleja cierta falta de autocrítica entre los consumidores españoles: la mayoría considera que el Gobierno debe tomar la iniciativa en materia de sostenibilidad, seguido por las empresas, y solo en último lugar por los propios ciudadanos.
En otros países europeos, los consumidores tienden a asumir una mayor responsabilidad personal, algo que desde ModaEspaña consideran un ejemplo a seguir.

De cara a futuras investigaciones, Kantar pretende incluir preguntas que exploren qué acciones concretas estarían dispuestos a asumir los propios consumidores.

📉 Evolución del consumo de moda en España

El informe repasa también cómo ha evolucionado el comportamiento de compra en el sector textil.

Desde 2005, las ventas han mostrado una tendencia descendente. Tras una breve etapa de estabilidad entre 2015 y 2019, la pandemia de 2020 provocó una caída histórica en las cifras del sector.

Algunos datos clave:

• La penetración del mercado (personas que compran moda) ha caído más de 4,5 puntos porcentuales desde 2008.
• La frecuencia de compra se ha reducido en 2,5 puntos.
• De media, cada español compra 10 prendas menos al año que en 2008.
• El gasto medio anual ha caído un 33 %, pasando de 584 € a menos de 400 €.

Aunque el ticket medio ha subido ligeramente por la inflación, el sector sigue sin recuperar su peso en los presupuestos familiares.

Como destacó López, “el consumo de moda es el primero que se resiente en tiempos de crisis, y la confianza del consumidor es clave para su recuperación”.

🌍 Una nueva era para la moda: comprar menos y mejor

El panorama no es exclusivo de España. En el resto de Europa también se observa una tendencia hacia un consumo más contenido, donde los ciudadanos buscan controlar mejor su economía personal.

El reto para las marcas es claro: comunicar mejor el valor de la sostenibilidad y ofrecer alternativas accesibles que permitan al consumidor actuar de forma coherente con sus valores.

Para más información: https://modaespana.org/