Malos datos para el textil español: las rebajas de verano 2025 confirman la crisis del sector moda
El verano de 2025 ha dejado un sabor amargo en el sector textil español. Según los últimos datos del Barómetro Acotex, las rebajas de verano no han logrado salvar una temporada marcada por la debilidad del consumo y la falta de dinamismo en las ventas.
Rebajas flojas y acumulado anual en negativo
El mes de julio cerró prácticamente plano, con un incremento de tan solo el 0,2% en las ventas de artículos textiles respecto al mismo periodo del año anterior. En agosto la situación mejoró levemente, con un alza del 1,5%, pero aún lejos de los crecimientos que el sector registraba hace apenas unos años.
Para ponerlo en contexto:
- En 2024, las ventas crecieron un 2,7% en julio y un 3,1% en agosto.
- En 2023, el alza fue del 6,3% y el 3,2% respectivamente.
- En 2022, el sector vivió un auténtico repunte, con aumentos del 9,6% en julio y del 12,3% en agosto.
La comparación habla por sí sola: el ritmo de crecimiento se ha desplomado. Y lo más preocupante es que el acumulado anual de 2025 se mantiene en negativo, con una caída del 1,7% en las ventas.
Un sector con exceso de stock y falta de impulso
Desde la patronal textil explican que las expectativas para las rebajas eran mejores, sobre todo tras una campaña de temporada débil. “Con mucho stock en las tiendas y descuentos atractivos, esperábamos una buena campaña de rebajas”, señalan desde Acotex. Sin embargo, las cifras han sido decepcionantes: “Con incrementos de ventas del 0,2% y el 1,5%, es insuficiente para recuperar las ventas no realizadas en temporada”.
Este exceso de stock, unido a un consumidor cada vez más prudente en el gasto, ha generado una tormenta perfecta para el comercio de moda.
El consumo en moda sigue cayendo
El dato que mejor resume la situación es el del gasto medio anual de los españoles en ropa, que ha ido cayendo de forma constante en los últimos años.
- En 2006, el gasto medio era de 1.881 euros.
- En 2019, justo antes de la pandemia, ya había descendido a 1.256 euros.
- En 2024, la cifra se situó en apenas 933 euros por persona.
El cambio en los hábitos de consumo, el auge de la moda low cost y del comercio online, junto con la incertidumbre económica y la inflación persistente, están modificando el comportamiento del comprador. Hoy, el consumidor prioriza la durabilidad, el precio y la sostenibilidad frente a la compra impulsiva o estacional.
¿Qué puede esperar el sector para lo que queda de año?
Las perspectivas no son halagüeñas. El presidente de Acotex, Eduardo Zamácola, ya advirtió a principios del verano que al sector “le queda mucho para recuperarse”. La moda en España sigue lastrada por varios factores estructurales:
- La fuerte competencia online, especialmente de plataformas internacionales de bajo coste.
- La subida de costes de producción y energía, que presiona los márgenes.
- La menor afluencia en tiendas físicas, incluso en periodos tradicionalmente fuertes como las rebajas.
- Una clase media con menor poder adquisitivo que compra menos y busca precios más bajos.
Un cambio de modelo necesario
Más allá de los datos coyunturales, el sector textil español se enfrenta a un reto de transformación profunda. La digitalización, la personalización del servicio y la sostenibilidad real (más allá del marketing) serán claves para reconectar con el consumidor.
Si la tendencia continúa, 2025 podría cerrar como el tercer año consecutivo de estancamiento o caída en las ventas textiles, algo que no ocurría desde la crisis financiera de 2008.
🧭 Conclusión
El textil español vive un momento de inflexión. Las rebajas de verano, tradicionalmente una tabla de salvación, no han servido para revertir la tendencia negativa. El desafío ya no es solo vender más, sino reinventar la manera en que se produce, se distribuye y se comunica la moda.
La recuperación, si llega, dependerá de la capacidad de las marcas para adaptarse a un consumidor más exigente, más digital y más consciente.
Para más información: https://www.acotex.org/barometro/barometro-acotex-julio-2025/
